Πόσες επιχειρήσεις διαφημίζονται στο Google και στο Facebook

Για τις διαφημίσεις στο Google και στο Facebook υπάρχει δημόσιο αρχείο: η Google και η Meta κρατούν κάθε διαφήμιση που προβλήθηκε στην ΕΕ, με την επωνυμία του διαφημιζόμενου. Με ταίριασμα στο ΓΕΜΗ βγαίνει ότι σε μία από τις δύο πλατφόρμες διαφημίζεται τουλάχιστον το 2,00% των ενεργών ελληνικών επιχειρήσεων, 20.287 από 1.013.176.

Στις 2 Οκτωβρίου 2026 κατέβασα και τις 10.237.298 διαφημίσεις Google που έχουν προβληθεί στην Ελλάδα, από 862.208 διαφημιζόμενους, και 265.229 ενεργές διαφημίσεις Facebook και Instagram. Από τους διαφημιζόμενους με έδρα στην Ελλάδα, 25.739 είχαν διαφήμιση Google στον αέρα τον Σεπτέμβριο. Το 2,00% είναι όσες επιχειρήσεις βρήκα με σιγουριά στο ΓΕΜΗ, οπότε το πραγματικό ποσοστό είναι μεγαλύτερο.

Ποιος κλάδος διαφημίζεται

Πρώτη η υγεία, με 5,19%. Ακολουθούν οι υποστηρικτικές υπηρεσίες, όπου είναι τα ταξιδιωτικά γραφεία και οι ενοικιάσεις αυτοκινήτων, με 4,32%, και η εκπαίδευση με 3,95%. Στο εμπόριο, τον μεγαλύτερο κλάδο σε πλήθος, διαφημίζονται 6.432 επιχειρήσεις, σχεδόν το ένα τρίτο όλων όσων βρήκα.

Τα καταλύματα και η εστίαση έχουν 144.075 ενεργές επιχειρήσεις και μένουν στο 1,55%, κάτω από τον μέσο όρο. Τελευταίες η ενέργεια με 0,30%, η γεωργία με 0,64% και οι κατασκευές με 1,03%.

Η Meta έχει περισσότερο βάρος στην εκπαίδευση: εκεί για κάθε δύο επιχειρήσεις με διαφήμιση Google υπάρχει περίπου μία στο Facebook ή στο Instagram, 545 και 280. Στις μεταφορές η αναλογία είναι 770 προς 95.

Στα νομικά πρόσωπα (ΑΕ, ΙΚΕ, ΕΠΕ, ΟΕ, ΕΕ και τα υπόλοιπα) διαφημίζεται το 3,26%, 11.922 από 365.753. Στις ατομικές επιχειρήσεις το 1,29%.

Ανά νομό

Πρώτη η Θεσσαλονίκη με 2,73% και αμέσως μετά η Αττική με 2,68%. Από τους δέκα πρώτους νομούς οι επτά είναι νησιά: Κυκλάδες, Ρέθυμνο, Ηράκλειο, Δωδεκάνησα, Λασίθι, Χανιά, Λευκάδα. Στο κάτω μέρος η Φωκίδα με 0,63%, η Ευρυτανία με 0,68% και η Ροδόπη με 0,70%.

Λίγοι έχουν τις περισσότερες διαφημίσεις

Τον Σεπτέμβριο οι Έλληνες διαφημιζόμενοι είχαν στο Google 412.144 διαφημίσεις. Οι 257 με τις περισσότερες, το 1%, είχαν το 33,6%. Ο μεσαίος διαφημιζόμενος είχε 6, και 4.461 είχαν μόνο μία.

Οι δύο πρώτες θέσεις και η έκτη είναι εισιτήρια πλοίων και φαγητό: Ferryhopper, Ferryscanner και η Online Delivery, η εταιρεία του efood. Μέσα στη λίστα είναι και επιχειρήσεις που διαφημίζουν για λογαριασμό άλλων. Ο Χρυσός Οδηγός εμφανίζεται και στη Meta ως αυτός που πληρώνει τις διαφημίσεις 22 σελίδων άλλων επιχειρήσεων.

Google και Meta

Διαφήμιση Google είχαν 16.473 επιχειρήσεις, Facebook ή Instagram 5.469, και τα δύο 1.655.

Το Facebook μετράει λιγότερο από όσο είναι. Η Meta δεν δίνει λίστα όλων των διαφημίσεων μιας χώρας, μόνο αναζήτηση με λέξεις. Έψαξα με εννιά κοινές, «και», «για», «το», «με», «σε», «the», «and», «.gr» και «www», και βρήκα 265.229 ενεργές διαφημίσεις από 45.613 σελίδες. Οι ελληνικές λέξεις σταμάτησαν να φέρνουν καινούργιες σελίδες ήδη στην πέμπτη: το «σε» έφερε 287, το 1,2% όσων είχα. Ό,τι διαφημίζεται μόνο με εικόνα, χωρίς καμία από αυτές τις λέξεις στο κείμενο, λείπει.

Τι πήγε στραβά στο ταίριασμα

Η Google γράφει τη νόμιμη επωνυμία του διαφημιζόμενου, αλλά όχι ΑΦΜ ή αριθμό ΓΕΜΗ, οπότε το ταίριασμα γίνεται με το όνομα. Στον έλεγχο των 30 μεγαλύτερων βρήκα τρία που έπεφταν σε επιχείρηση με άλλη νομική μορφή. Η «ΚΟΣΜΟΣ ΣΠΟΡ ΑΕ» είχε πάει σε μια κατασκευαστική ομόρρυθμη με το ίδιο όνομα, και η «ONLINE DELIVERY SINGLE MEMBER SA» στην ετερόρρυθμη «E-WINGS ONLINE DELIVERY».

Μέτρησα όλα τα ταιριάσματα όπου η επωνυμία της Google γράφει νομική μορφή: 1.088 από τα 10.305 έπεφταν σε επιχείρηση με άλλη μορφή. Πρόσθεσα τον έλεγχο της μορφής και ξανάκανα το ταίριασμα. Σε τυχαίο δείγμα 40 ταιριασμάτων μετά τη διόρθωση, τα 35 είναι σωστά, τα 2 λάθος και τα 3 αβέβαια.

Στη Meta κάθε διαφήμιση στην ΕΕ γράφει τον δικαιούχο, που συχνά είναι όνομα μάρκας. Με το ίδιο ταίριασμα ονόματος έβγαινε σωστό περίπου 10 στα 25. Κράτησα μόνο όσα έχουν ίδιες λέξεις με την επωνυμία ή τον διακριτικό τίτλο στο ΓΕΜΗ, και όσα οδηγούν σε site που ανήκει σε μία μόνο επιχείρηση. Σε δείγματα, σωστά τα 27 στα 30 και τα 18 στα 20 αντίστοιχα.

Μεθοδολογία

Πηγές: το σύνολο δεδομένων creative_stats του Google Ads Transparency Center στο BigQuery και το API της Meta Ad Library, λήψη 2 Οκτωβρίου 2026. Οι επιχειρήσεις είναι από το ΓΕΜΗ: ενεργές, μία εγγραφή ανά επιχείρηση, χωρίς υποκαταστήματα αλλοδαπής. Μία διαφήμιση είναι ένα creative της Google ή μία διαφήμιση της Meta: ένα κείμενο, μία εικόνα ή ένα βίντεο.

Διαφήμιση Google μετράει αν προβλήθηκε στην Ελλάδα από 1 Σεπτεμβρίου 2026 και ο διαφημιζόμενος έχει έδρα στην Ελλάδα κατά τη Google. Με αφετηρία την 1η Αυγούστου το σύνολο ανεβαίνει στις 21.285 επιχειρήσεις και με τη 15η Σεπτεμβρίου πέφτει στις 19.640, και οι τέσσερις πρώτοι κλάδοι μένουν οι ίδιοι με την ίδια σειρά. Ο κλάδος είναι ο τομέας του κύριου ΚΑΔ. Οι 76.523 ενεργές επιχειρήσεις χωρίς κύριο ΚΑΔ στο ΓΕΜΗ μετράνε στο σύνολο αλλά όχι σε κλάδο, με 0,59%.

Ό,τι δεν ταίριαξε λείπει. Οι 25.739 Έλληνες διαφημιζόμενοι του Σεπτεμβρίου στο Google αντιστοιχούν σε 16.473 ενεργές επιχειρήσεις του ΓΕΜΗ. Λείπουν κυρίως όσοι γράφουν όνομα μάρκας ή αγγλική απόδοση της επωνυμίας, και από τους μεγάλους η Retail World και η Dixons South-East Europe. Άρα όλα τα ποσοστά είναι κάτω όρια, και η Meta υποεκτιμάται περισσότερο από το Google. Το κόστος των διαφημίσεων δεν μετριέται: οι πλατφόρμες δίνουν πλήθος διαφημίσεων και εύρος εμφανίσεων, όχι ποσά.