Εποχικότητα διαφημίσεων στο Google: ποιος κλάδος διαφημίζεται ποιον μήνα

Τον Νοέμβριο του 2025 οι επιχειρήσεις με έδρα στην Ελλάδα ξεκίνησαν στο Google 63.418 νέες διαφημίσεις, 25,1% πάνω από τον μέσο μήνα των 50.693. Τον Αύγουστο του 2026 ξεκίνησαν 36.373, τις λιγότερες στους δώδεκα μήνες από τον Οκτώβριο του 2025.

Μέτρησα στο αρχείο διαφάνειας της Google κάθε διαφήμιση ελληνικής επιχείρησης, 608.321 νέες σε δώδεκα μήνες, στον μήνα που προβλήθηκε πρώτη φορά στην Ελλάδα. Μετράω δηλαδή πότε ξεκινούν οι διαφημίσεις, όχι πότε τρέχουν. Δίπλα μέτρησα και πόσες επιχειρήσεις ξεκίνησαν νέα διαφήμιση κάθε μήνα, γιατί λίγοι μεγάλοι διαφημιζόμενοι ανεβάζουν εκατοντάδες παραλλαγές.

Ανά μήνα

Στον Νοέμβριο, τον μήνα του Black Friday, έχουν την κορυφή τους 9 από τις 18 κατηγορίες του πίνακα πιο κάτω. Ο Αύγουστος είναι ο πιο ήσυχος μήνας για 13 από τις 18.

Οι επιχειρήσεις κουνιούνται λιγότερο από τις διαφημίσεις. Από 6.406 τον Δεκέμβριο ως 8.529 τον Μάιο ξεκίνησαν τουλάχιστον μία νέα διαφήμιση, 33,1% απόσταση. Στις διαφημίσεις η απόσταση του πιο γεμάτου από τον πιο ήσυχο μήνα είναι 74,4%. Πόσες επιχειρήσεις διαφημίζονται ανά κλάδο είναι στο προηγούμενο άρθρο της σειράς.

Ανά κατηγορία

Κατηγορίες με τουλάχιστον 6.000 νέες διαφημίσεις στους δώδεκα μήνες. Η στήλη «κορυφή / μέσος μήνας» λέει πόσες φορές τον μέσο μήνα της κατηγορίας ξεκίνησαν στον μήνα κορυφής, σε διαφημίσεις και σε επιχειρήσεις. Όπου τα δύο απέχουν πολύ, την κορυφή την κάνουν λίγοι διαφημιζόμενοι.

Η εστίαση και ο τουρισμός έχουν εποχικότητα και στις επιχειρήσεις. Στην εστίαση οι επιχειρήσεις που ξεκίνησαν νέα διαφήμιση πήγαν από 140 τον Ιανουάριο σε 530 τον Ιούνιο. Στα ταξίδια από 593 τον Δεκέμβριο σε 1.715 τον Ιούνιο (ταξιδιωτικά γραφεία με ενεργές διαφημίσεις στο Google). Οι διαφημίσεις και των δύο κορυφώνονται τον Μάιο, οι επιχειρήσεις τον Μάιο και τον Ιούνιο. Τον Αύγουστο η εστίαση ξεκίνησε 799 νέες, το 37,3% του Μαΐου. Όσες ξεκίνησαν τον Μάιο μπορεί να τρέχουν ακόμα, αλλά εδώ μετράνε μόνο στον μήνα που ξεκίνησαν.

Στην εργασία και εκπαίδευση οι διαφημίσεις κορυφώνονται τον Μάιο, με 2.746, και οι επιχειρήσεις τον Σεπτέμβριο, με 461. Τον Αύγουστο ξεκίνησαν νέα διαφήμιση 448 επιχειρήσεις της κατηγορίας, όταν σχεδόν όλες οι άλλες κατηγορίες είναι στο χαμηλότερό τους.

Ένδυση και ηλεκτρονικά: λίγοι, με πολλές διαφημίσεις

Η ένδυση είναι η μεγαλύτερη κατηγορία, με 111.618 νέες διαφημίσεις. Σε διαφημίσεις έχει τρεις κορυφές: τον Νοέμβριο με 12.663, τον Ιανουάριο με 11.256 και τον Ιούλιο με 11.164. Τον Ιανουάριο και τον Ιούλιο ξεκινούν οι τακτικές εκπτώσεις. Σε επιχειρήσεις ξεχωρίζει μόνο ο Νοέμβριος, με 1.424 έναντι 1.197 τον μέσο μήνα. Τον Ιανουάριο ήταν 1.270 και τον Ιούλιο 1.158. Τις δύο εκπτωτικές κορυφές τις κάνουν επιχειρήσεις που ανεβάζουν πολλές παραλλαγές.

Το ίδιο στους υπολογιστές και τα ηλεκτρονικά. Τον Νοέμβριο ξεκίνησαν 2.916 νέες διαφημίσεις, 2,1 φορές ο μέσος μήνας τους, από 290 επιχειρήσεις, 1,2 φορές ο μέσος μήνας.

Μεθοδολογία

Πηγή: το Google Ads Transparency Center, πίνακας creative_stats στο BigQuery, λήψη 2 Οκτωβρίου 2026. Διαφημιζόμενοι με έδρα στην Ελλάδα κατά τη Google. Νέα διαφήμιση είναι κάθε διαφήμιση (creative, δηλαδή μία παραλλαγή κειμένου, εικόνας ή video) με πρώτη προβολή στην Ελλάδα μέσα στον μήνα. Μετράω διαφημίσεις, όχι χρήμα: η Google δεν δημοσιεύει δαπάνη για τις εμπορικές διαφημίσεις. Η κατηγορία είναι αυτή που δίνει η Google σε κάθε διαφήμιση, όχι ο ΚΑΔ της επιχείρησης.

Η Google κρατάει κυρίως ό,τι προβλήθηκε τον τελευταίο χρόνο. Πριν από τον Οκτώβριο του 2025 λείπουν οι διαφημίσεις που σταμάτησαν, και μια σειρά από εκεί δείχνει ψεύτικη ανάπτυξη. Γι' αυτό η σειρά έχει δώδεκα μήνες, και με μία μόνο χρονιά η εποχικότητα δεν ξεχωρίζει από την τάση: ο Νοέμβριος είναι του 2025 και ο Αύγουστος του 2026. Οι εξηγήσεις με το Black Friday και τις εκπτώσεις είναι συμπτώσεις ημερομηνιών, όχι μέτρηση.

Πρώτα μέτρησα τις ενεργές διαφημίσεις ανά μήνα, δηλαδή όσες έπαιξαν κάποια μέρα του μήνα. Το παράτησα, γιατί μια διαφήμιση που τρέχει έναν χρόνο μετράει σε δώδεκα μήνες και σβήνει την εποχικότητα. Με εκείνη τη μέτρηση η ένδυση πήγαινε από 78.314 τον Νοέμβριο σε 57.007 τον Σεπτέμβριο, 1,4 φορές. Με τις νέες διαφημίσεις η απόσταση είναι 1,9 φορές.